Сегодня мы будем разбирать схему из сценарного мастерства и драматургии.
Почему сценарная структура адаптировалась в маркетинг и копирайтинг?
Сценарии для кино и телевидения созданы, чтобы вовлекать, удерживать внимание и вызывать эмоции у зрителей. В маркетинге, где внимание аудитории тоже ограничено, сценарные принципы оказались идеально подходящими. Эмоции помогают запоминать сообщения, а призыв к действию (в сценариях — катарсис или вывод) превращает зрителей в активных участников.
Таким образом, корни этой схемы действительно лежат в сценарном искусстве, но позже она была адаптирована для других сфер — маркетинга, рекламы и сторителлинга.